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Alcance de la audiencia

Cobertura o alcance: forma de medir la audiencia de un medio o soporte. Es la proporción de personas de la población objetivo expuesta al menos a una anuncio insertado en un medio o soporte. También se define como el número absoluto de personas expuestas o alcanzadas una o más veces por los anuncios insertados en un determinado soporte o medio.

Repetición o frecuencia: es el número de exposiciones o impactos recibidos por las personas alcanzadas.

Impacto: exposición a un anuncio. El número total de impactos brutos se obtiene multiplicando la cobertura por la repetición.
Se puede conseguir igual número de impactos, pero con coberturas y repeticiones completamente distintas. Cuanto mayor sea la cobertura, menor será la repetición y viceversa. La cobertura es importante para productos que se dirigen a múltiples segmentos, de compra frecuente y en la fase de madurez. La repetición es importante cuando se trata de productos nuevos o que se dirigen a un segmento específico.

Gross rating points (GRP): puntos de evaluación bruta. Es la suma de porcentajes de personas alcanzadas por un determinado conjunto de soportes, incluyendo las duplicaciones. Se calcula sumando el producto obtenido de multiplicar la cobertura (en porcentaje) por la frecuencia en cada uno de los soportes considerados.

Cobertura neta: se obtiene eliminando de la cobertura bruta las duplicaciones de soportes.

Coste por mil (CPM): coste de un medio o soporte publicitario en relación a la audiencia alcanzada, expresada en miles.
CPM = (coste de un anuncio / audiencia del soporte) x 1.000

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