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Eficacia de la publicidad

La eficacia de la publicidad debería medirse, de modo estricto, en términos de ventas o de cambios de comportamiento conseguidos, sin embargo es muy difícil aislar la influencia de otros factores.


Pretest: procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con anterioridad a la realización de la campaña, con el fin de prevenir errores en el diseño del mensaje.


Postest: procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con posterioridad a la realización de la campaña, a fin de comprobar los resultados obtenidos y el grado de cumplimiento de los objetivos.


Efecto desgaste: pérdida de efectividad en el recuerdo del mensaje de un anuncio cuando aumenta el nivel de exposición.

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