Estás en: Inicio > Medios publicitarios
 
General
Top descargas  
Elergonomista
Objetivos
Contenido
Producto y marca
Concepto de producto
Clasificación de los productos
Diferenciación del producto
Calidad del producto
Finalidad de la marca
Tipología de marcas
El valor de la marca
Estrategia de marca  
La imagen
Utilidades
  Desarrollo del producto
  Planificación de nuevos productos
  Difusión del producto
  Vida del producto
  Venta de productos
   
 
 


Medios publicitarios

Medio publicitario: canal de comunicación de masas a través del cual se transmite un mensaje publicitario.
Soporte: es el vehículo específico de un medio publicitario utilizado para la comunicación.


MEDIO

VENTAJAS

INCONVENIENTES

Prensa diaria

  1. Selectividad geográfica
  2. Flexibilidad
  1. Escasa permanencia del mensaje
  2. Alcance socioeconómico limitado
  3. Calidad de impresión

Revistas

  1. Selectividad demográfica y socioeconómica
  2. Calidad de impresión
  1. Audiencia limitada
  2. Coste por impacto elevado

Radio

  1. Selectividad geográfica y demográfica
  2. Utilización masiva
  3. Flexibilidad
  4. Coste reducido
  1. Falta de apoyo visual
  2. Impacto limitado
  3. Poca permanencia del mensaje

Televisión

  1. Combina visión, sonido y movimiento
  2. Alto poder de atracción
  3. Elevada audiencia
  4. Bajo coste por impacto
  1. Poca permanencia del mensaje, salvo repetición
  2. Posibilidad de pasar desapercibido entre muchos anuncios
  3. Elevado coste absoluto
  4. Poca flexibilidad

Exterior

  1. Alcance y frecuencia elevados
  2. Relativamente barato
  1. Brevedad del mensaje
  2. Localización limitada

Correo directo

  1. Alta permanencia
  2. Selectividad del mercado
  3. Fácil de medir los resultados
  4. Flexibilidad
  1. Coste elevado
  2. Imagen de “correo basura”

Internet

  1. Alta permanencia
  2. Interactividad
  3. Globalización
  4. Coste por impacto
  5. multimedia
  1. Alcance socioeconómico limitado
  2. No selección del público objetivo

Spot: anuncio en televisión de corta duración (20-30 seg.)
Zapping: consiste en el cambio de canal de televisión cuando en el que se está viendo se emite publicidad, o en la interrupción de la grabación en vídeo durante la emisión de los anuncios para así evitar la publicidad cuando se vea de nuevo la cinta grabada.
Zipping: supone apretar el botón que acelera la velocidad de la cinta del vídeo para pasar rápidamente los bloques de publicidad que se hayan grabado.
Buzoneo: introducción de folletos, catálogos o cartas sin personalizar en los buzones de correspondencia.
Mailing: envío por correo de cartas personalizadas con proposiciones de venta, acompañadas o no de folletos publicitarios.

©2004 Elergonomista.com