Estás en: Inicio > Mensajes publicitarios
 
General
Top descargas  
Elergonomista
Objetivos
Contenido
Producto y marca
Concepto de producto
Clasificación de los productos
Diferenciación del producto
Calidad del producto
Finalidad de la marca
Tipología de marcas
El valor de la marca
Estrategia de marca  
La imagen
Utilidades
  Desarrollo del producto
  Planificación de nuevos productos
  Difusión del producto
  Vida del producto
  Venta de productos
   
 
 


Mensajes publicitarios

Contenido del mensaje

El mensaje es el que se dice, es la suma de signos y señales que intentan transmitir una o más ideas. Debe decir qué y por qué puede interesarle al destinatario el mensaje.

La formulación del mensaje

Texto: Conjunto de palabras contenidas en un anuncio. Pueden estar escritas (impresas) o verbalizadas. Se le denomina también copy.
Copy platform: documento que contiene las guías básicas sobre el producto, empresa y objetivos de la campaña que el creativo debe tener para escribir el texto del anuncio.
Eslogan: Frase, generalmente corta, que forma parte del texto de un anuncio y que resume el mensaje publicitario.

Requisitos del mensaje
    1. Captar la atención
    2. Crear interés
    3. Ser comprendido
    4. Informar
    5. Ser creíble
    6. Persuadir
    7. Inducir a una respuesta
    8. Ser recordado
Estilos publicitarios

El estilo publicitario es la manera de expresar el mensaje. Se refiere tanto a las características del mensaje  como a la forma de apelar al destinatario.

PRINCIPALES ESTILOS PUBLICITARIOS:

  1. Con texto escrito únicamente, sin ilustraciones: simple, pero menos efectivo
  2. Con ilustraciones
  3. Utilizando el humor: debe estar relacionado con el producto para que el destinatario no recuerde solamente la gracia
  4. Utilizando el erotismo
  5. Con agresividad o imágenes violentas
  6. Con acompañamiento musical “jingle”: las canciones facilitan el recuerdo, algunas veces se utilizan canciones ya existentes, cambiándoles la letra, o incluso sin ningún cambio.
  7. Presentando o contando historias
  8. Exponiendo los usos del producto y los problemas que soluciona
  9. Mostrando momentos y escenas de la vida (slice-of-life): variación del anterior
  10. Demostraciones: pueden realizarse tomando como referencia únicamente el propio producto o también comparándolo con otros (publicidad comparativa). La comparación puede ser genérica o específica. En el primer caso se comparan los resultados obtenidos en general de nuestro producto con otros, sin citar marcas. En el segundo caso se citan las otras marcas. Pero según la ley, estas comparaciones tiene que hacerse sobre productos similares y basarse en características esenciales.
  11. Aportando testimonios: publicidad testimonial: con pruebas notariales o científicas, personajes famosos, directivos de la empresa, usuarios del producto.
  12. Estilos de vida
  13. Analogías: se busca la asociación de ideas
  14. Fantasía: se crea  una fantasía a cerca del producto
  15. Recordatorio
  16. Anuncios compartidos: publicidad cooperativa: vertical u horizontal
  17. Animación
  18. Instructivos o educativos
  19. Creando suspense
  20. Utilizando el miedo
  21. Anuncios sobre promociones
Formato del anuncio

Plasmación del mensaje en un soporte específico, con un determinado tamaño, duración, tipografía, colores, disposición del texto e ilustraciones, momento de emisión, etc...

 

©2004 Elergonomista.com