Tipología de marcas

Según las características del nombre:

1. Palabra sin ningún significado (Kodak)
2. Palabra corriente, no conectada con el producto (Camel)
3. Palabra cuyo significado sugiere un beneficio del producto (Panrico)
4. Palabra que sugiere lo que el producto ofrece (El Periódico)
5. Palabra extranjera (Palace)
6. Nombre del fundador de la empresa (Ford)
7. Nombre de personaje famoso actual ( Only by Julio Iglesias)
8. Nombre de literatura o mitología (Cervantes, Júpiter)
9. Número (antena 3)
10. Siglas (SEAT)
11. Acrónimo (RENFE)
12. Nombre compuesto (El Corte Inglés)
13. Nombres derivados de uno básico (Nescafé).

Según las partes componentes de la marca

1. La marca es básicamente el nombre (Sony)
2. La marca es una combinación de nombre y símbolos
3. La marca incluye un slogan

Según la cobertura y alcance:

• De uno, varios o todos los productos de la misma empresa
• De varios productos homogéneos, pero de distintas empresas, como es el caso de las marcas colectivas (amparan a asociaciones de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios) y marcas de garantía (signo o medio que certifica las características comunes como calidad, componentes, origen de los productos...)
• Específica del producto o actividades de la empresa.